O círculo dourado é um conceito desenvolvido pelo líder de pensamento Simon Sinek, que sugere que as empresas bem sucedidas começam com a pergunta "por quê?". O círculo dourado é composto por três anéis: "por quê?", "como?", e "o quê?". A maioria das empresas começa com a pergunta "o quê?", ou seja, o que eles fazem. Mas as empresas verdadeiramente bem sucedidas começam com a pergunta "por quê?". Elas têm um propósito, uma causa, uma crença que as impulsiona e as diferencia das demais. Esse propósito os guia na forma como fazem as coisas, ou seja, "como?" eles fazem, e só então eles chegam ao "o quê?", ou o que eles oferecem. O círculo dourado é uma poderosa ferramenta de branding que ajuda as empresas a se conectarem com seus clientes em um nível emocional e construir marcas autênticas e duradouras baseadas em valores e propósito.